Novas mulheres – o poder de consumo das jovens de 18 a 24 anos

Postado por sophiamind em 07/04/2011 às 19:47

Categoria: Aspirações Beleza Consumo Marcas Moda Pesquisas Trabalho | Tags:

DESCRITIVO

A entrada cada vez mais cedo das mulheres no mercado de trabalho e o adiamento das decisões de casamento e maternidade para idade próxima de 30 anos fazem com que o grupo de mulheres de 18 a 24 anos se torne economicamente forte. Com renda própria e baixo comprometimento mensal (pois ainda moram com a família) elas gastam seus recursos com produtos e serviços para si e poupam para gastos maiores no futuro (apartamento, casamento, automóvel entre outros sonhos).

Priorizando educação e carreira, mantendo contato com grande quantidade de amigos através das redes sociais e adeptas de novas tecnologias, independentes financeira e sexualmente e mais preocupadas com questões sociais e ambientais, as jovens brasileiras formam um novo e poderoso mercado de consumo que se apresenta com muitas oportunidades e desafios. Para aproveitá-lo é preciso entender seus sonhos, expectativas e prioridades bem como a forma que gastam seus recursos e o que esperam do relacionamento com as marcas.


OBJETIVO

O objetivo desta pesquisa é estudar o grupo de mulheres jovens (entre 18 e 24 anos) entendendo a forma como consomem atualmente (o que, quando, como e onde) e suas expectativas para o futuro. Além de questões diretamente relacionadas com compras e investimento, será realizado aprofundamento de aspectos comportamentais para entendimento de tendências e oportunidades imediatas.


TÓPICOS QUE SERÃO ABORDADOS

Parte 1: renda e consumo

– Atividades que realizam (trabalho e estudo)

– Fontes de renda: trabalho, estágio, mesada dos pais

– Faixa salarial

– Como gastam (% de consumo em cada segmento: entretenimento, moda, beleza, investimento, ajuda à família, etc.)

– Critérios relevantes para a escolha de marcas (relação de status, preço, etc,)

– Influência da opinião das amigas no consumo

– Investimentos / dívidas

– Conquistas para os próximos anos

– Análise de determinadas indústrias: entretenimento, alimentação, produtos de beleza, moda, automobilística, etc. (a escolha das indústrias será determinada pelo interesse das empresas contratantes)


Parte 2: comportamento

– Prioridades, sonhos e aspirações

– Expectativa de casamento

– Conquista e relacionamento

– Como lidam com a falta de tempo / multitarefa

– Filhos: o que pensam deles?

– Apoio da tecnologia nas atividades do dia a dia

– Uso das redes sociais para contato pessoal e indicação / busca de produtos

– Realização de compras online

– Games

– Planejamento de carreira profissional: onde está e o que espera alcançar

– Educação e perspectivas

– Vícios: álcool, cigarro, drogas

– Esportes: prática de atividades físicas, saúde, opinião e expectativas para Copa e Olimpíadas


Estamos buscando empresas de diferentes indústrias para  compartilhar conosco este estudo inédito no Brasil. O resultado da pesquisa será exclusivo para as empresas parceiras.

Entre em contato através do formulário ou do e-mail contato@sophiamind.com para obter maiores informações sobre a contratação da pesquisa.

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Comentários (4)

  1. Marciele Paim disse:

    Pessoal, estou fazendo trabalho de conclusão da minha pós graduação sobre o comportamento feminino, especificamente quanto ao consumo de sapatos. Existe alguma maneira de obter os resultados desta pesquisa?
    obrigada,

    Marciele

  2. Talita Menezes disse:

    Olá pessoal…gostaria de tirar algumas duvidas..gostaria de saber…oque,como e porque as mulheres consomem produtos de beleza,acessórios,e investem na sua estética qual é a sua motivação?
    espero que tenha sido clara em minha pergunta!!!
    agradeço desde ja…grande abraço

  3. Larissa Castro disse:

    Poxa, que legal. Adoraria ajudar.
    Vocês vão divulgar o resultado?

    Abraços

  4. Mari Suoheimo Nascimento disse:

    Prezado,

    Na empresa de moda situado em Curitiba estamos com interesse em participar neste projeto de entrevistar mulheres 18-24anos. Teriam como passar mais informações como fazer parte da pesquisa?

    Atenciosamente,

    Mari Suoheimo Nascimento

    Designer
    marisuoheimo@gmail.com
    cel. +55 41 3024 2029

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