Produtos para cabelos, hidratante e maquiagem estão entre os mais vendidos.

São Paulo, março de 2012 – 88% das mulheres brasileiras dizem estar satisfeitas com os produtos de beleza. A qualidade dos produtos é o principal fator levado em consideração na decisão de compra. Apesar do grande índice de satisfação, quase metade delas declara estar sempre experimentando as novidades do mercado.

Estas são algumas das conclusões de um estudo realizado pela Sophia Mind, empresa de Pesquisa e Inteligência de Mercado Feminino, que analisou os hábitos de consumo de beleza de 1.195 brasileiras com faixa etária entre 18 e 60 anos nos meses de fevereiro e março.

A pesquisa identificou as preferências e os fatores que podem ou não influenciar as mulheres na hora de cuidar da beleza, seus hábitos de consumo, os serviços mais procurados, a satisfação com o corpo e o top of mind de marcas das principais categorias deste segmento.

O consumo de produtos de beleza entre as mulheres é bastante similar entre as faixas etárias estudadas, entretanto o uso de maquiagem é maior entre as mais jovens com idade até 30 anos. Já entre as mais maduras, o consumo de protetor solar é mais importante que o de maquiagem, que para este segmento não se encontra nem entre os três principais produtos mais consumidos.

Para o próximo mês, 80% das consumidoras pretendem comprar produtos para o cabelo e pouco mais da metade pretende comprar hidratante. Apenas 8% afirmaram que não usam produtos para o cabelo. Quanto aos protetores solares, mais da metade das mulheres faz uso desse produto regularmente.

Em relação ao gasto mensal com produtos de beleza, pouco mais da metade afirma despender entre R$ 20,00 e R$ 100,00 ao mês, 14% de R$ 101,00 a R$ 150,00 e 12% disseram não ter um controle total destes gastos.

A maioria das consumidoras está satisfeita com os produtos de beleza que são oferecidos no mercado e grande parte delas, mesmo satisfeita, experimentaria novos produtos disponíveis no mercado sem nenhum problema. Já as mais fiéis aos produtos que consomem apenas os trocariam caso não os encontrassem nas prateleiras, não sendo a promoção um fator determinante na decisão de compra. Dentre as que se dizem insatisfeitas, a principal causa é o preço elevado do produto e não a qualidade do mesmo.

Na hora da compra, as mulheres recorrem à Internet para buscar conhecer melhor os produtos de beleza. Para elas, é uma ferramenta ideal para comparar preços e também pesquisar algumas dicas de como usar os produtos. Além disso, metade das entrevistadas afirma que dão mais importância para as opiniões de outras mulheres que utilizam determinados produtos e comprovam sua qualidade.

Na pesquisa Top of Mind, a Avon foi apontada como a mais lembrada (23%) na categoria maquiagem, seguida por Natura (16%) e a MAC (8%). Já em produtos para a pele, as mais mencionadas foram, nesta ordem, a Natura (25%), Avon (16%) e a Nivea (9%). E em produtos para cabelo as marcas mais citadas foram a L’Oréal (13%), Seda (10%) e Pantene (8%).

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Atualmente, 45 milhões de mulheres são chefes de família nos lares norte-americanos, de acordo com dados do U.S Cencus. Esse número representa o dobro do registrado em 1980, o que mostra que além de cabeças do lar, elas estão se tornando cada vez mais as principais mantenedoras dos gastos familiares nesse país.

Os resultados também mostram que menos da metade dos chefes de família são casais e apenas um em cada cinco domicílios são compostos por casais com filhos.

O estudo ainda destaca que, mesmo em famílias com casais, em pouco mais de um terço delas (37%), a mãe é a única ou principal assalariada.

No Brasil, entre 2001 e 2009, o número de mulheres que estão dentro dessa mesma realidade cresceu de 27% para 35%, segundo dados do PNAD. Ao todo, essa porcentagem representa 22 milhões de mulheres chefes de família no país.

Para Natália Fontoura, coordenadora de igualdade de gênero do Ipea, ainda não há muito o que se comemorar, visto que mesmo com mais anos de estudo, elas não têm empregos melhores, sofrem desigualdades no mercado de trabalho, e seus rendimentos são sempre menores do que os do gênero oposto, ainda que desempenhem as mesmas funções.

Entretanto, em 2012 as mulheres estão a caminho de uma conquista importante nesse âmbito, após a aprovação pelo Senado brasileiro da nova Lei que prevê a igualdade salarial entre os gêneros e multa para as empresas que desobedecerem ao estabelecido.

Fontes: WhyMomsRule

Ipea

Leia mais aqui.

A lei determina que as empresas que não eliminarem as diferenças salariais existentes entre os gêneros terão de pagar até cinco vezes o valor da diferença salarial entre o período em que a contratada esteve exercendo as mesmas atividades e cargos na empresa que indivíduos do sexo oposto.

Apesar da Constituição brasileira e a própria CLT (Consolidação das Leis do Trabalho) já proibirem as diferenças salariais, as empresas não se sentiam coibidas, e esse projeto representa um avanço para a sociedade no que diz respeito a igualdade de direitos entre os gêneros.

Segundo o IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), para alcançar o do sexo oposto, o rendimento das mulheres precisa crescer 38%, pois no ano de 2012, enquanto os homens recebiam em média R$1.518,31 elas recebiam R$1.097,93.

Vale lembrar que, atualmente no Brasil, as mulheres tem em média mais anos de estudo que os homens, segundo dados do PNAD de 2010.

Apresentação

Gerador de conteúdo, dados e insights sobre diversas áreas de consumo e comportamento feminino, o Radar Sophia Mind tem como fonte de informações nossas enquetes, combinadas com informações atualizadas sobre o mercado feminino nacional e internacional.

Desde 2011 a Sophia Mind vem realizando enquetes com usuárias do site Bolsa de Mulher para obter uma pequena amostra do que elas andam pensando, desejando, almejando e buscando. Atualmente contamos com mais de 300 delas, que nos auxiliam tanto em nossa produção de conteúdo quanto como um guia de tendências para nossos estudos e pesquisas.

O mês de março, no qual se comemora o dia internacional da mulher, iniciaremos a criação de uma série de conteúdos, com o objetivo de contribuir para enriquecer o conhecimento do leitor a respeito do universo feminino e sua participação em diversas áreas de consumo e comportamento.

Nossa pesquisa mais recente, relacionada à moda, nos proporcionou uma importante base de informações, que contribuirão para o conhecimento do comportamento e das preferências de um segmento em que a MULHER é a maior interessada e a maior consumidora.

Nosso Radar irá apresentará conteúdos atualizados destas e outras categorias:

Beleza

Compras

Educação

Entretenimento

Esportes

Família

Finanças

Gastronomia

Maquiagem

Meio Ambiente

Moda

Relacionamento

Saúde

Tecnologia

Trabalho

Viagem

Fiquem ligados, pois ao menos duas vezes na semana iremos divulgar conteúdos de interesse para produção de conteúdo, satisfazer curiosidades e surpreender com tudo aquilo que não se sabe, mas que se pretende saber sobre as Poderosas Consumidoras.

Qualquer sugestão de perguntas, categorias ou críticas, entre em contato com o e-mail contato@sophiamind.com ou clique aqui.